google広告の検索広告を試しているのですが、どういう基準でグループやキャンペーンを分けていますか？

基本的にはキャンペーン、広告グループはまとめる方針で分けるとしても最小限の単位で分けています。キャンペーンについてはbrand、non brandで分けることが多いです。広告グループはケースバイケースですがニーズ別で分けることが多いです。