インテントマッチは、ユーザーの検索意図を理解し、関連性の高い幅広い検索クエリに対して広告を表示するマッチタイプです。このマッチタイプは、2024年7月にGoogleとYahoo!で「部分一致」から名称変更されました。
インテントマッチと部分一致の違い
今まであった部分一致と同じと考えて大丈夫です。
なぜインテントマッチのほうがいいのか？
検索クエリはかなり多様です。ユーザーは色んな検索の仕方をしてきますが、そのKWをすべて登録するのは大変です。
google側はそれぞれのKWが同じ意図かどうかを今までのデータから把握しており、グルーピングできているのでインテントマッチにより個別に設定する手間を省けます。
インテントマッチのデメリット
インテントマッチにはいくつかのデメリットがあります。まず、関連性の低いキーワードにも広告が配信される可能性がある点です。GoogleのAI技術は進化していますが、それでもなお、意図しない検索語句に広告が表示されることがあります。これにより、自社の商品やサービスに関心のないユーザーにも広告が届いてしまうリスクがあります。
次に、定期的なキーワードの精査が必要になることです。インテントマッチを効果的に運用するためには、常に広告が表示されている検索語句を確認し、コンバージョンにつながらない語句や集客に結びつかない語句を特定して除外する必要があります。このプロセスは手間がかかり、継続的な管理が求められます。
デメリットの対策
インテントマッチのデメリットに対する主な対策は除外キーワードの適切な設定です。関連性の低い検索語句や自社の商品・サービスに関連しないキーワードを除外キーワードとして登録します。これにより、不要な広告配信を防ぎ、広告費用の無駄を削減できます。